對(duì)美寶蓮紐約來(lái)說(shuō)，其FIT me定制柔霧粉底液登錄中國(guó)的這一天，注定要被載入史冊(cè)。
過(guò)去一年間，它曾經(jīng)開(kāi)出過(guò)iPhone7紅色特別版、阿瑪尼小胖丁等產(chǎn)品，在數(shù)碼科技、美妝行業(yè)等垂直領(lǐng)域開(kāi)出過(guò)Sony、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等全球大牌，持續(xù)不斷的盛產(chǎn)全球優(yōu)質(zhì)好貨。
據(jù)悉，本次FIT me粉底液在天貓小黑盒的首發(fā)銷量，已經(jīng)占到其整個(gè)品牌線上線下銷售總合的半壁江山。
誕生一年后，天貓小黑盒已經(jīng)進(jìn)化為實(shí)實(shí)在在的“爆品制造者”。
據(jù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，在種草期天貓小黑盒為品牌定制了一系列直播內(nèi)容，首發(fā)前日，天貓小黑盒旗下直播綜藝節(jié)目《新新人類》在一直播首播，節(jié)目中兩位仿妝達(dá)人在30分鐘內(nèi)只用一支粉底液挑戰(zhàn)陳偉霆仿妝，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)圍觀，直播全網(wǎng)播放量聲勢(shì)浩大超千萬(wàn)，為活動(dòng)在站外賺足了吆喝。站內(nèi)，天貓小黑盒還安排了二十多位主播在淘寶直播安利賣貨，帶貨效果顯著。
首發(fā)當(dāng)天，天貓小黑盒采用了全路徑打爆、暴力強(qiáng)推的策略， “我們基本做到了全渠道覆蓋，”除手機(jī)淘寶APP外，站外阿里也聯(lián)合了網(wǎng)易云音樂(lè)、今日頭條、微博等平臺(tái)，為新品帶來(lái)全方面的曝光。因?yàn)樾缕返拿缞y屬性，天貓小黑盒還聯(lián)合了美顏類APP共同推廣。
最終，天貓小黑盒實(shí)現(xiàn)了百名明星達(dá)人的傾情推薦，20大熱門APP展現(xiàn)，近兩億媒體價(jià)值曝光。
無(wú)疑，天貓小黑盒為美寶蓮FIT me粉底液帶來(lái)的賦能是巨大的，這也將成為其全年第一個(gè)全新升級(jí)的超級(jí)新品計(jì)劃CASE。
去年12月，根據(jù)天貓小黑盒和128家品牌做的重要訪談，天貓方面獲悉目前大部分品牌對(duì)新品發(fā)售有著更高層級(jí)的需求，在品牌看來(lái)，只在上新當(dāng)天引爆熱度是不夠的，不足以支撐一個(gè)品牌新品盡快成為一個(gè)爆品。
對(duì)用戶而言，天貓小黑盒過(guò)去一年間側(cè)重于大牌精品的新品首發(fā)，這一策略也在2018年發(fā)生了一些變化，“天貓小黑盒要滿足的是不同用戶的需求，這些需求可能是多層次的”，因此，天貓小黑盒方面在未來(lái)會(huì)甄選更多各式各樣的好貨，以滿足不同類型消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
