在星巴克天貓旗艦店，主要賣(mài)三大類(lèi)商品，星禮卡，星享卡以及飲品贈(zèng)券。
網(wǎng)站上的一款98元的星享卡，接受人的手機(jī)號(hào)可以是自己也可以是想贈(zèng)送的親朋好友，對(duì)方通過(guò)短消息可以接收到信息，確認(rèn)兌換后輸入地址并且確認(rèn)，卡就可以被配送到所遞送消費(fèi)者處。
商品很簡(jiǎn)單，過(guò)程也很簡(jiǎn)單，但其中包含的意義不簡(jiǎn)單。首先，這里有場(chǎng)景式全渠道，場(chǎng)景是以“禮物”做文章，可以送人，也可以送自己，更可以做為星巴克粉絲收藏卡片，這是線下的傳統(tǒng)模式，放到了線上，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程遞送一份心意的目的。其次，星享卡的積分又可以把每一筆消費(fèi)都和會(huì)員做緊密連接，收集會(huì)員的消費(fèi)習(xí)慣，如果消費(fèi)者沒(méi)有會(huì)員軟件，由于需要消費(fèi)接受到的星享卡，她/他需要去下載軟件來(lái)使用，這類(lèi)似一種病毒式的傳播。消費(fèi)時(shí)才會(huì)累計(jì)的積分，在零售企業(yè)后端又是財(cái)務(wù)帳以及信息系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的最必需的要點(diǎn)。
其中商品的設(shè)計(jì)，消費(fèi)端流程的規(guī)劃，零售企業(yè)端流程的規(guī)劃，以及所要達(dá)成的目標(biāo)都是非常需要事前做嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)劃的，這是緊緊圍繞星巴克會(huì)員卡所做的商品交易，如果在天貓上賣(mài)Via，杯子或者咖啡豆是否可行呢，當(dāng)然是可以的，但在做到提升星巴克會(huì)員卡的積分和開(kāi)卡則意義性不大，而且物流和倉(cāng)儲(chǔ)又成了零售企業(yè)的不能承受之重。
一不留神夏天就來(lái)了，看著一天比一天毒的大太陽(yáng)想要突擊防曬神器?別擔(dān)心，它已經(jīng)幫你做好功課了iOS系統(tǒng)用到崩潰，看著千篇一律的蘋(píng)果手機(jī)，還沒(méi)想好往哪兒移情別戀?干脆，來(lái)問(wèn)問(wèn)它的意見(jiàn)隔壁的女神又囤新口紅了，如何像她...
2019-05-10 20:06閱讀全文 >>
5月18日，上海五角場(chǎng)合生匯，首家低溫奶品類(lèi)體驗(yàn)式快閃店燃情開(kāi)店！在新希望乳業(yè)和天貓聯(lián)手打造的低溫奶新概念體驗(yàn)館里，新希望乳業(yè)華東大區(qū)總裁趙群輝、天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)秀珣化身健康大使，通過(guò)真實(shí)還原林木綠草的...
2018-05-23 13:13閱讀全文 >>
英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布2018全球最有價(jià)值25個(gè)餐廳品牌排行榜(Top 25 most valuable restaurants brands 2018)。星巴克名列第一，324.21億美元，比上年增加27％。麥當(dāng)勞名列第二位，品牌價(jià)值248.72億美元，比上年增加23％。賽百味名列第...
2018-03-29 15:03閱讀全文 >>
在美國(guó)，美寶蓮紐約FIT me粉底液曾收獲無(wú)數(shù)追捧者，創(chuàng)造出平均全美每5秒即售出一支的好成績(jī)。3月18日，這款FIT me定制柔霧粉底液攜手天貓小黑盒首次登陸中國(guó)市場(chǎng)，其新品發(fā)布會(huì)也在上海拉開(kāi)帷幕。 此次面向中國(guó)市場(chǎng)，美寶蓮?fù)?..
2018-03-21 09:25閱讀全文 >>
在之前的廣州番禺錦繡香江社區(qū)的社區(qū)店之后，星巴克在中國(guó)的第二家社區(qū)店將在明天（2 月 2 日）開(kāi)幕，位置是成都的中糧鴻云社區(qū)。今天是留給媒體的體驗(yàn)日，我們也在第一時(shí)間到現(xiàn)場(chǎng)好好感受了一下，接下來(lái)為你送上 3 點(diǎn)你可...
2018-02-02 11:39閱讀全文 >>
亞洲第一、全球最大的星巴克門(mén)店上海烘焙工坊，一出生就風(fēng)華正茂，成為星巴克首家智慧門(mén)店。它與天貓共創(chuàng)新零售體驗(yàn)，顧客進(jìn)入烘焙工坊，通過(guò)手機(jī)淘寶LBS精準(zhǔn)定位，打開(kāi)手機(jī)淘寶掃一掃功能，便可通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)探...
2017-12-05 15:49閱讀全文 >>
1月8日天貓年貨節(jié)即將開(kāi)啟，食品、飲品、服裝母嬰、美妝、拜年禮盒等分會(huì)場(chǎng)涵蓋了生活方方面面，讓人應(yīng)接不暇。過(guò)年走親訪友，少不了要買(mǎi)幾盒面膜犒勞一下自己辛苦了一年的門(mén)面。但天貓年貨節(jié)的面膜品類(lèi)繁多，著實(shí)讓人不...
2017-01-06 10:57閱讀全文 >>
Delvaux北京首家精品旗艦店 今冬，Delvaux在北區(qū)開(kāi)設(shè)了全新北京旗艦店。這家旗艦店是全中國(guó)最大的Delvaux精品店，面積達(dá)377平米，縱跨兩層。在Delvaux看來(lái)，三里屯太古里早已憑借獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)，成為充滿(mǎn)藝術(shù)氣質(zhì)的京城地標(biāo)、購(gòu)物...
2016-12-08 11:17閱讀全文 >>
喜歡珠寶的消費(fèi)者們，潘多拉來(lái)了！ 2016年10月28日，丹麥國(guó)際珠寶品牌PANDORA潘多拉于天貓開(kāi)設(shè)的官方旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，成為潘多拉在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家官方網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。 作為全球著名珠寶品牌，PANDORA潘多拉在中國(guó)的首次線上嘗試，成...
2016-10-28 16:09閱讀全文 >>
15%-20%的飲品銷(xiāo)售額能為整個(gè)餐廳貢獻(xiàn)50%的利潤(rùn)，這是Mintel公司今年交出的一份消費(fèi)者外出就餐報(bào)告。 飲品和酒水利潤(rùn)高，這早就不是什么稀罕事了，可盡管商家對(duì)這事門(mén)兒清，卻還是沒(méi)能讓飲料和酒水在餐飲業(yè)滯后的局面好太多。...
2016-10-17 09:07閱讀全文 >>
