作為溫州家庭最愛的家居品牌之一，宜家這次真的要來了！記者多方證實，全國第一家宜家PUP(Pick-up and order point)店明確落戶溫州，包括宜家家居和餐飲，選址定于溫瑞大道的華潤萬象城，預計今年6月開門迎客。

實際上，宜家在1998年進入中國以來先后開出19家門店，而首家PUP店的選址則一直頗為神秘。去年10月，宜家(中國)投資有限公司總裁朱昌來在接受界面新聞記者采訪時曾透露過，考慮到宜家在上海有兩個分撥中心，并已在上海、寧波等地開出門店，物流方面更好配合，因此PUP店會選址華東地區，并且會瞄準有明顯購物需求而宜家短期內無法進入的城市。

記者還從溫州市國資委了解到，其實早在去年1月，宜家中國發展部就已到溫州考察過牛山國際城市綜合體項目，為宜家PUP中國區首店選址，但遺憾的是并未洽談成功。而溫州華潤萬象城招商處負責人呂女士則向記者證實，宜家PUP店將設于萬象城的商業街位置，萬象城初定于今年5月份前后開始營業。

“預計今年6月開業，所以招聘從去年12月就已經逐步開始。”負責此次溫州宜家PUP店招聘工作的周女士說，由于溫州店主要與宜家寧波商場相配合，因此此前宜家寧波商場的公開招聘啟事中就已包括溫州PUP店的部分職位，而近期也將于溫州人才大廈召開一場專場招聘會，包括安保、公關、銷售、行政等多個崗位。

什么是PUP店？

宜家PUP店(訂購提貨點)是宜家為吸引更多消費者線上消費和來店參觀，所設計的新業態模式，被稱為縮小版宜家。從2015年開始，宜家在西班牙、挪威、芬蘭、英國、加拿大、泰國等地分別開出PUP店。

在商品種類上，PUP店主要陳列和展示宜家的暢銷商品，以小件商品為主，約2500種。不配備大量庫存，尤其是大件商品，由消費者網絡下單后，由宜家商場或分撥中心就近進行配送。

在服務上，PUP店與普通宜家一樣，均配備專業導購員，提供同樣的家居方案策劃、配送、安裝、售后等服務。

記者手記

宜家，作為地球人都知道的家居品牌，在全球各地都不乏擁躉，更可以算是溫州年輕人最愛的家居品牌。

實際上，在2008年以前，宜家進入中國的十年時間里，只在北上廣三地落戶，對國內其他城市伸出的橄欖枝幾乎一概謝絕。當時在溫州，開始誕生一個新興的行業叫“宜家代購”，一些緊俏商品或易碎品的代購費可以高達零售價的30%-50%。而類似“好百年”等宜家的模仿者，在溫州也同樣受到大力追捧。更有不少溫州宜家粉絲，會特意跑去上海、廣州等地的宜家商場購物。

如今，宜家在中國要開首家PUP店。這一宜家全力打造的新業態，規模看似偏小，但在宜家(中國)投資有限公司總裁朱昌來的口中，卻肩負著宜家中國線上業務的試水任務，既要試探一座城市的購買力，又要為宜家積累“電商”經驗。

星巴克、優衣庫、H&M、無印良品……這些品牌都已經到溫州了，現在宜家也真的來了。