讓我們以商業的方式，理解和描述這些變幻的風潮背后的本質，傳遞對生活的態度和更開放的知識結構。

 

過去這一年，人們對生活的體驗和想象發生了更多改變，這一切不只是技術帶來的。 所以我們清晰地感受到，這一代年輕人對生活有著更多的好奇與期待；同時以年輕人為目標群體的商業公司，也在做出改變。我們提供了7則聰明想法，希望以商業的方式，理解和描述這些變幻的風潮背后的本質，傳遞對生活的態度和更開放的知識結構。

 

 

書店不像書店才可能有機會

 

你可以發現更多貼合這種表達的空間。無印良品把書放入上海淮海路的旗艦店內。臺灣的誠品生活終于進入中國內地。在成都與重慶開設新店之后，來自廣州的方所打算進駐上海，“衡山·和集”是這個團隊給上海的見面禮。

 

繼在廣州、成都和重慶開店之后，方所如今打算進入上海。它由“例外”品牌創始人創辦。

 

書店最容易承載生活在城市里的人關于第三空間的期待。這也給一些掙扎中的書店提供了新的未來想象。“書與其他領域跨界，才能共存。”廖美立在臺北辦公室里這樣告訴《第一財經周刊》。她主導了誠品書店在臺灣發展的初期，并參與策劃了方所和衡山·和集。“方所是時尚、書籍和生活美學的跨界。那些小型書店也要找到一個合適的概念混搭，并且得是經營者擅長的領域。”

 

“衡山·和集”的小店正在成為上海最新的流行地標，但你很難給出關于它的精準定義。

 

 

吸引人們停留的不僅僅是書籍，還有對空間設計和生活美學的展現，甚至是空間內一群氣質接近的人。這需要十足的耐心和經營者的智慧。Oldenburg認為，第三空間反映出一個城市的多樣性與活力。如你所見，這些新的“第三空間”不僅在豐富這個概念的定義，也在重塑中國城市與生活形態的可能性。

 

 

 

“運動健康”被當成良好生活的標簽

 

兩年來，每個運動的人手上還會配上一個智能手環或健身追蹤器。在身體被環境、含添加物質的食品這些無法控制的外界因素左右的時候，現代的人們為了維持健康，開始更主動地做出改變。

 

現代的人們為了維持健康，開始更主動地做出改變。

 

世界在下沉，但人們依然需要更積極地生活，健康似乎就是那個品牌在今年最為常用的符號。因為它不會出錯且容易讓人們埋單。

 

 

 

年輕人被重視，商業品牌開始年輕化

 

品牌從來都沒有這么關注過這群人，但是調查可能一開始就出現了偏差。要知道，這群標榜獨立與個性豐富的群體，很難認同以量化的方式來表述的自己。至少這些報告在一些年輕人眼里，不過是一堆無聊且可笑的數字。

 

充斥著彈幕、吐槽話語和二次元角色的內容，正在成為很多大公司的營銷新玩法。

 

年輕人確實值得被重視。商業公司年輕化成為未來改變的關鍵。方法仍在摸索，但至少有兩點可以確定。重視公司里年輕員工的想法，雖然有時候這聽起來并不那么成熟。同時到年輕人扎堆的地方去，如果連B站都不知道，那還是再多做做功課吧。

 

 

 

emoji變成新人類語言

 

語言即思想。最新傳遞思想的是emoji這樣的表情符號，如果想和年輕人對話，你不可能在生活中完全避開它。最常見的那套emoji是由日本人栗田穰崇（Shigetaka Kurita）創作的，蘋果公司與Unicode協會合作將它們加入了iOS 5的輸入法，隨后在全球流行開來。到了今年秋季iOS 9.1發布的時候，你又看到150個全新的emoji。這次更新也讓emoji在千禧一代中再次引爆——新的emoji包括了翻白眼、豎中指等具有鮮明態度的表達。

 

3名演員頭戴emoji的頭盔走在倫敦大街上。這是倫敦通訊公司TalkTalk Mobile的營銷活動，這家公司發現80%的英國用戶更喜歡用表情來進行交流，成為一種全新的語言。

 

emoji不只是聊天專屬。用emoji這類年輕消費者的語言傳達品牌信息顯然更聰明，因為可能是第一次，消費者有興趣主動探究，你究竟想要說什么？

 

 

 

紙質雜志將是一種生活方式載體

 

這一年你可能已經聽多了紙質媒體停刊的消息，隨之產生了這個行業面臨巨大困難的印象。但你也應該知道下面這些：Airbnb在今年推出了紙質雜志Pineapple。紐約Uber司機車內也出現了一本叫做Arriving Now的雜志，它是這家硅谷技術公司自己創辦的。

 

還有那些找到自己生存空間或讀者的的小眾雜志，COLORS雜志正在準備25周年特刊，它并沒有像互聯網上說的真的要倒閉。來自荷蘭的內容樸素真實的男性雜志Fantastic Man也迎來了創刊10周年，還創辦了The Gentlewoman等一系列新的雜志。西班牙那本從來不刻意擺拍的家居雜志apartamento也開始被中國讀者關注。

 

來自荷蘭的內容樸素真實的男性雜志Fantastic Man也迎來了創刊10周年

 

至少在時尚和文化領域，出版物依然是酷的代表，如果你把它運用得夠好。雜志通過版式元素、圖片和文字內容構成一種獨特體驗。“人類天生會被體驗和觸感吸引。這種特質只有雜志和報紙才能傳遞出來，這不是指簡單觸碰，而是體會紙張帶來的品質。”泰勒·布魯爾在接受英國《金融時報》采訪時說，“這種感官感受，實際上也在傳遞一種雜志品牌的價值。”他是Monocle的創始人，這本雜志從2008年開始每個月用7種不同的紙張講述全球關于政治、商業與設計的故事，是商業上最成功的獨立雜志之一。

 

紙質雜志可能會成為生活方式的一種代表，就像人們不滿足于速溶咖啡，會穿過大半個城市找到一家精品咖啡館坐一個下午那樣。當然這有很多前提，這本雜志夠酷嗎？能找到自己的讀者，提供獨一無二的優質文字與視覺內容嗎？更重要的是，足夠用心嗎？