逆勢而為,品牌如何反擊“黑天鵝”?
疫情期間,波司登秉承“溫暖全世界”的品牌使命,向包括湖北武漢在內(nèi)的疫情較嚴(yán)重、氣溫較低的全國各大省市抗疫一線工作人員們提供御寒保障。據(jù)波司登官方公告,從疫情爆發(fā)截至3月18日,波司登已向全國438家醫(yī)院及單位馳援捐贈羽絨服共計151368件,總價值超3億元,以實際行動兌現(xiàn)“溫暖承諾”。
這一舉動不僅讓國際時尚界感受到了中國品牌的魅力,還向外傳遞了一個信息:世界的秀場,中國品牌不缺席。同時,波司登的表態(tài)也讓我們看到,即便處于非常時期,專業(yè)與品質(zhì)永遠(yuǎn)是企業(yè)發(fā)展的第一要務(wù)。
打響反擊信號后,一向以匠心精神備受嘉獎的波司登,面對疫情挑戰(zhàn),對內(nèi)積極改革創(chuàng)新,加注產(chǎn)品研發(fā)的同時驅(qū)動持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略布局。
而為了后疫情時期的再次騰飛蓄力,波司登創(chuàng)造自我變革的契機,通過發(fā)布史上最大力度的股權(quán)激勵政策,實現(xiàn)團(tuán)隊管理的激勵與賦能。據(jù)了解,波司登前3次的股權(quán)激勵方案,有效調(diào)動企業(yè)內(nèi)部積極性,實現(xiàn)了業(yè)績快速增長。2015-2018年,波司登營收從57.87億元上升至103.83億元,歸母凈利潤由2.81億元增加至9.81億元,實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初期的穩(wěn)定高速增長。雖然此次激勵考核2020-2022財年的業(yè)績指標(biāo)并未公布,但在當(dāng)前時點發(fā)布大力度、長周期激勵計劃,無疑將助力企業(yè)更好地綁定管理團(tuán)隊,實現(xiàn)未來3年的穩(wěn)定增長。
激活可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力,創(chuàng)造顧客價值形成有效供給,一直以來是企業(yè)間的老生常談,而波司登此番自內(nèi)而外的模式革新,無疑讓我們看到了在后疫情時代,中國服裝品牌再度活化的必經(jīng)之路——激勵賦能與數(shù)字化建設(shè)需齊頭并進(jìn)。
順應(yīng)時代主流,響應(yīng)國家對“工匠精神”的號召,專注羽絨服44年的波司登,每一件羽絨服至少經(jīng)過150道以上的工序,在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新,也正是因為這份堅持,波司登羽絨服的品質(zhì)和保暖性廣受國內(nèi)外好評。
11月6日，以喚醒肌膚欣生，鑰啟愈齡之美為主題的自然美NB-1御妍系列煥然欣生發(fā)布會在云南麗江震撼召開。這是自然美家人在2022年與上千名品牌經(jīng)銷商的首次歡聚，也是自去年北海護(hù)膚SPA體驗之旅后的首次重逢。現(xiàn)場鎏金異彩、盛...
2022-11-09 14:32閱讀全文 >>
近日，國內(nèi)專注男裝搭配的高端品牌歐度重慶涪陵商都新店投入運營，引發(fā)了新一輪關(guān)注。在全球經(jīng)濟(jì)增長緩慢，市場消費能力普遍下降的后疫情時代，歐度能夠穩(wěn)健發(fā)展，逆勢擴(kuò)張連開多家新店，彰顯著歐度強勁的品牌實力。 說...
2022-09-20 17:08閱讀全文 >>
2022年8月5日，源自法國的活性健康護(hù)膚品牌理膚泉正式宣布正能量人氣組合時代少年團(tuán)擔(dān)任理膚泉品牌青春代言人，用年輕熱忱賦能科學(xué)護(hù)膚，開啟泉新治愈之旅。理膚泉始終致力于皮膚科學(xué)的前沿研究，關(guān)注消費者對于功效細(xì)分...
2022-08-05 13:30閱讀全文 >>
當(dāng)下90后00后的年輕人正逐步成為這個時代的消費市場主力軍，而他們的消費觀念也不同以往刻板印象中的大手大腳，而是重回理性和性價比，在保證生活品質(zhì)的同時，尋求更實惠的渠道。在網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時代，如何利用優(yōu)惠...
2022-01-13 10:48閱讀全文 >>
2020年是許多企業(yè)的轉(zhuǎn)折點,2021年亦是許多企業(yè)艱難前行的一年。但無論后疫情時代再怎么不易,總有一些品牌能逆勢崛起。僅10-11月,日本輕奢婚戒品牌I-PRIMO就有4家高端商場門店先后開幕,分別落地于深圳壹方城、廈門萬象城、沈陽萬...
2021-12-06 18:08閱讀全文 >>
7 月2 7 日，專注研究嬌弱肌膚,來自日本資生堂集團(tuán)旗下嬌弱肌護(hù)膚品牌 d program 安肌心語隆重官宣了首位亞太區(qū)品牌代言人趙露思。于此同時，全新酵母水乳系列也重磅上市，正式開啟安肌心語微生態(tài)護(hù)膚新時代。 d program 安肌心語...
2021-08-13 14:27閱讀全文 >>
伴隨著消費升級，質(zhì)量與品牌已經(jīng)成為社會消費愈加重要的內(nèi)核，床上用品作為重要的社會消費品之一，產(chǎn)品和服務(wù)的升級轉(zhuǎn)型，或?qū)槠髽I(yè)迎來帶來新一輪的增長。 對于行業(yè)的未來，東興證券曾發(fā)布研報中提到，家紡行業(yè)的未來...
2021-04-15 09:13閱讀全文 >>
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潮流遠(yuǎn)在天邊？唱出最有態(tài)度的說唱、跳出最流行的街舞、騎機車上山炸街......潮流隨處可見。潮人無影無蹤？走出寫字樓踩上滑板的白領(lǐng)、白天敲代碼夜晚變身DJ的技術(shù)宅、工作日算賬周末涂鴉的會計......潮人無處不在。他們不隨...
2020-12-29 14:49閱讀全文 >>
在這個快節(jié)奏生活的時代,等待著我們年輕人的似乎總是安排滿滿的行程與無窮無盡的deadline,是否會異想天開希望能穿越到一個變懶時空?2020年9月16日,adidas neo超超超懶直播懶萌開播,邀請各位一起穿越到變懶時空,還有勤奮藝人迪麗熱...
2020-09-17 13:06閱讀全文 >>
