618網購節如火如荼的進行中，雖然這是京東商城的主場，但是阿里、蘇寧易購、國美在線也都紛紛參戰。然而作為戰斗的主力軍阿里在618大戰中顯得十分安靜，并未像雙11那樣與京東針鋒相對，或許是因為雙11才是阿里的主場吧。

由于阿里的安靜，京東618的戰績、聲音就顯得格外響亮。同時，國美在線、蘇寧易購兩家新軍也紛紛曬出戰果，展示自己電商業務的增長。

618網購節戰果累累 京東帶頭國美蘇寧都有表現

據京東黑板報（京東官方微信公眾號），6月18日（00:00-24:00）當日下單量超過1500萬單，相比去年同期增長超過100%。移動端訂單量占比超過60%；在618當日，全球購母嬰自營銷量較5月日均增長近20倍，個護美妝增長超20倍，食品增長400%；服裝鞋帽類成為618期間訂單量最大的品類。

618全天，京東商城共銷售超過800萬件服裝和超過120萬雙鞋；京東白條成為用戶參與京東618大促的利器，618期間日均交易額環比上月增長了240%，618單日白條訂單占比超過8%；另外，6月1日到6月18日，手機銷量超過416萬部、粽子銷售近800萬個......

阿里并未公布相關數據，在百度新聞搜索“阿里618”并未找到相關內容，只有“618阿里數娛發百萬現金紅包”，以及各大品牌自己在天貓上做的相關促銷活動，比如，萬家樂618先“發”制人 天貓店豪送apple watch、ThinkPad 618天貓年中大促巔峰鉅惠等等。由于阿里并未做任何造勢，也未組織相關資源，因此618阿里的戰績沒有亮點。

蘇寧易購公布的數據顯示，流量方面，蘇寧易購同比17日增幅285.35%，截至18日20時，蘇寧易購銷售同比增長426%，線下門店同比增長353%，移動端訂單量占比達57%。手機總銷量較去年同期上漲427%。中高端家電產品銷售占比達28%，智能空調銷售同比增長1200%。但是蘇寧并未公布具體產品銷量數據，只是公布了這些增長率。

國美在線公布的數據顯示，移動端交易額暴增680%，占比全站達61%；移動端客單價高達2700元；家電貢獻了國美在線總交易額的56%。6日至18日黃金銷售額破億，粵通珠寶10克投資金條18日銷售13000多件。同樣，國美在線也并未公布手機、加點等單品類銷售量數據。

從四家電商平臺的戰果來看，京東作為618網購節的發起方，由于充分的準備，提前造勢，綜合銷售數據占優，阿里由于未作準備因此也沒有公布數據，蘇寧易購、國美在線拼力參與，也取得了不錯的成績，但相比京東還有較大差距。

618網購節透露電商五大新趨勢

“造節”已經成為各大電商平臺慣用的手法，在雙11期間阿里還曾因搶注了“雙11”商標而鬧出一場大戰。京東打造的618網購節也成為各大電商平臺年中大促的舞臺，所以“造節”對于整個電商業的發展具有至關重要的作用。

雖然618網購節各家成績有所差距，但都透露出幾個共同的特征。首先，移動端成為網購支付的主力軍。無論是京東、蘇寧、國美的數據都顯示，移動端網購占比已經超過了PC端，均高達60%以上。

其次，各大電商平臺商品銷售重點有分化。京東商城的數據顯示，京東已經完成了從3C電商平臺向全品類電商平臺轉型，不僅手機銷量非常惹眼，其服裝、鞋子、母嬰等各品類都獲得出色成績；國美在線、蘇寧易購仍然銷售重點是大家電，這與這兩家電商公司的原品牌定位有一定關系，而它們也需要盡快向全品牌商品電商平臺轉變。

再次，社交平臺再次發力。京東黑板報寫道，京東移動客戶端、微信購物、手機QQ購物等組成的“超級組合拳”讓京東移動端發揮出越來越強大的實力，也讓京東在移動社交購物上強化了領先優勢。其實，微信、QQ上我們都收到了關于京東618的廣告推送，這為其移動端發力奠定了基礎，而這也是其他平臺不具備的優勢。

第四、不再陷入價格戰，而是拼金融、服務、運營。京東在黑板報中強調了其金融業務在本次618大戰中的作用，包括京東白條、京東支付；同樣，蘇寧易購也強調其支付工具的作用。此外，物流、倉儲、配送也成為各家曬戰績的重點，比如，京東數萬名倉儲人員、配送員和客服人員通宵奮戰，將用戶一天的收獲快速穩妥送達；蘇寧易購“急速達”“送裝一體服務”等。而在往年雙11的時候，很多網購用戶都吐槽商品配送慢，現在各家都在努力改善物流配送。

第五，O2O大戰拉開序幕。京東在次618上特別推出了其全新的“京東到家”O2O服務，6月18日當天，京東到家訂單金額達到平日的5倍，達到服務上線三個月來的新高，稻香村，樂天瑪特，卜蜂蓮花等商家都紛紛參與。蘇寧易購則將線下賣場也拉進來，在618戰績中特別提到其O2O服務。

從以上分析可以得出結論，618網購節將中國網購再次推向高潮，雖然阿里并未特別參與，但在京東的帶領下，國美在線、蘇寧易購的配合下，也交上了一份完美的答卷。京東商城在全品類網購、社交平臺、金融等方面表現優秀，穩坐B2C電商第一寶座。而618網購節也預示著接下來的雙11網購節將從簡單的比拼價格向金融戰、服務戰、O2O大戰演變，這也意味著中國電商、中國網購用戶正在走向成熟。