Chanel2016早春度假系列（Resort Collection）時(shí)裝發(fā)布會(huì)5月4日在首爾舉行，在秀場(chǎng)的背后老佛爺Karl Lagerfeld為大家理性詮釋了香奈兒之所以選擇韓國(guó)做秀場(chǎng)的背后原因，香奈兒跟首爾的互相吸引力是顯而易見(jiàn)的。
盡管許多時(shí)裝設(shè)計(jì)師都在挖掘亞洲豐富的文化遺產(chǎn)作其設(shè)計(jì)靈感，如日本和中國(guó)，但韓國(guó)則是個(gè)相對(duì)未被開(kāi)發(fā)過(guò)的領(lǐng)域。而老佛爺Karl Lagefeld正在嘗試改變它。
“我認(rèn)為人們對(duì)韓國(guó)知道得并不多。他們知道很多關(guān)于中國(guó)和日本的事情，但我認(rèn)為他們對(duì)韓國(guó)的認(rèn)識(shí)有限。我覺(jué)得這會(huì)是一個(gè)好的契機(jī)。”Karl在韓國(guó)Chanel早春度假系列發(fā)布會(huì)前說(shuō)道。他已于周一晚上抵達(dá)首爾東大門(mén)設(shè)計(jì)廣場(chǎng)（DDP），廣場(chǎng)有著極具未來(lái)感的建筑風(fēng)格，整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)由Zaha Hadid 和韓國(guó)團(tuán)隊(duì)Samoo Architects & Engineers完成。
的確，韓國(guó)文化有著更具現(xiàn)代感的一面。韓劇、韓國(guó)流行音樂(lè)都已風(fēng)靡整個(gè)亞洲。但是Lagerfeld選擇“提煉”韓國(guó)傳統(tǒng)文化。
他說(shuō)：“我打算將本地時(shí)尚全球化。”韓服造型豐滿、顏色厚重，這都是Lagerfeld的靈感來(lái)源。他用絲綢拼布親自設(shè)計(jì)出高端時(shí)尚版本的韓服高腰裙，其中一款以少量柔和色調(diào)為主，而另一款以淡粉色為主。“這是只存在于韓國(guó)的服飾，世界上任何其他地方都不會(huì)有這樣款式的服裝。”Lagerfeld提到拼布技藝時(shí)說(shuō)道。
精致的珠飾讓人回憶起舊朝鮮時(shí)期運(yùn)動(dòng)短褲的飾物，搭配漆皮布料制成的薄襯衫。而韓服袖子的顏色往往十分厚重，這是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。舊時(shí)，人們還會(huì)增加一些裙裝，如帶亮片的禮服和皮瓣袋。花呢風(fēng)格和色彩明亮的編織技巧，在當(dāng)時(shí)也是十分杰出的作品。“香奈兒外套則是韓服升級(jí)版。”Lagerfeld指出。
為了向韓國(guó)歷史劇中的傳統(tǒng)發(fā)型致敬，模特兒們將戴上厚重的盤(pán)發(fā)，其中有些模特還會(huì)戴上皇冠或?qū)㈩^包成傳統(tǒng)樣式。鞋履方面，將同樣采用韓國(guó)傳統(tǒng)服飾風(fēng)格：厚實(shí)的平腳低跟鞋，以及內(nèi)置皮襪的瑪麗瓊斯鞋。
香奈兒 (Chanel) 品牌2015年的“辦秀地圖”愈發(fā)廣闊，圖為在韓國(guó)首爾發(fā)布2016早春系列
Lagerfeld很難用自己已有的認(rèn)知去評(píng)判這個(gè)特殊的文化影響力會(huì)有多大。他說(shuō)自己一直熱衷于傳統(tǒng)韓國(guó)工藝，盡管他沒(méi)法提起任何一個(gè)藝術(shù)家的名字。他說(shuō)：“我想可能是因?yàn)槲也粫?huì)將他們的名字直接翻譯，所以我不是很擅長(zhǎng)記韓國(guó)人的名字。”
然而，Lagerfeld與主要合作方的文化差異也并未帶來(lái)負(fù)面影響。他提到負(fù)責(zé)香奈兒織物研究的韓國(guó)人Kim Young-Seong時(shí)說(shuō)道。“我們常聯(lián)系。她總是擔(dān)心這個(gè)系列對(duì)韓國(guó)而言不夠好。”他笑著說(shuō)。Young-Seong開(kāi)玩笑地回應(yīng)道：“怎么會(huì)不夠好，簡(jiǎn)直太好啦！”
盡管與周一的紐約Met Gala活動(dòng)檔期相撞，香奈兒時(shí)裝秀依然吸引了眾多一線明星到場(chǎng)，包括Kristen Stewart, Gisele Bündchen, Tilda Swinton, Isabelle Huppert, Gaspard Ulliel, Lo-Fang和Rinko Kikuchi。而在韓流明星中，香奈兒邀請(qǐng)了說(shuō)唱歌手G Dragon,韓裔美國(guó)人歌手Krystal, 以及歌手、詞曲作家和舞者Taeyang，演員方面則邀請(qǐng)到樸信惠和高雅星。
香奈兒的秀場(chǎng)裝潢現(xiàn)代而簡(jiǎn)約，并以現(xiàn)代的波普原點(diǎn)為圖案裝點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)，體現(xiàn)了現(xiàn)代與摩登氣質(zhì)。Lagerfeld說(shuō)他希望打破亞洲傳統(tǒng)主義者對(duì)本次時(shí)裝秀的期待。曾在2007年為在中國(guó)長(zhǎng)城舉行的Fendi時(shí)裝秀布置會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)師稱，這個(gè)位于首爾市中心的建筑裝飾對(duì)他非常有啟發(fā)。
“我希望能展現(xiàn)韓國(guó)摩登現(xiàn)代的一部分。”Lagerfeld在預(yù)覽會(huì)上說(shuō)道。總得來(lái)說(shuō)，Lagerfeld對(duì)韓國(guó)文化的重新詮釋和整場(chǎng)時(shí)裝秀的表現(xiàn)都得到了眾多正面積極的反響。
“整個(gè)風(fēng)格都很韓國(guó)。很多傳統(tǒng)韓國(guó)元素與香奈兒自己的風(fēng)格融合在一起。我作為一個(gè)韓國(guó)人，很榮幸能見(jiàn)識(shí)到這場(chǎng)秀。”G Dragon說(shuō)道。
K pop韓國(guó)團(tuán)體少女時(shí)代的一員Yoona Im對(duì)獨(dú)特的盤(pán)發(fā)贊賞有加。“這個(gè)發(fā)型運(yùn)用了傳統(tǒng)的韓國(guó)發(fā)髻制作，很具有韓國(guó)風(fēng)。這太讓人印象深刻了，這次香奈兒系列讓人看到了東西文化之間的平衡。”
48歲的韓國(guó)社交名士Jiyoon Cheung同樣表達(dá)了積極的反饋意見(jiàn)。“我很愛(ài)這次韓國(guó)風(fēng)格秀，它非常新穎。”
然而，并不是每個(gè)人都熱衷這種風(fēng)格。34歲的大學(xué)時(shí)尚講師Ji Hyun Lee稱，她喜歡Lagerfeld表達(dá)韓國(guó)傳統(tǒng)文化的方式，但她并不認(rèn)為她會(huì)買(mǎi)下任何一件服裝，即便她每個(gè)月都會(huì)買(mǎi)一件香奈兒的衣服。她說(shuō)：“因?yàn)槲沂琼n國(guó)人，我不認(rèn)為我會(huì)穿這種傳統(tǒng)服飾。”
香奈兒全球時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky說(shuō)道，不同的元素組合使得法國(guó)品牌和韓國(guó)完美融合在一起，而韓國(guó)市場(chǎng)也是我們?cè)谖磥?lái)幾年內(nèi)希望重點(diǎn)培養(yǎng)的對(duì)象。他認(rèn)為韓國(guó)是一個(gè)充滿活力的國(guó)家，原因是這里的電子產(chǎn)品和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都非常具有創(chuàng)造力。Bruno Pavlovsky稱香奈兒在韓國(guó)的銷(xiāo)量近期均呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，但他拒絕透露具體數(shù)字。而過(guò)去五年內(nèi)，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，品牌顯然從“高兩位數(shù)”增長(zhǎng)率略微下滑。
“這是一個(gè)神奇的國(guó)度，跟亞洲其他國(guó)家不一樣。更與我們?cè)诿绹?guó)或歐洲看到的不一樣。“品牌CEO在Shilla酒店套房中接受采訪時(shí)說(shuō)道，“這非常特別，而對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是時(shí)候進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)了。”
香奈兒在韓國(guó)設(shè)有15間精品店，其中有6間是免稅店，大多數(shù)消費(fèi)者都是中國(guó)游客。Pavlovsky稱香奈兒打算在2017年于首爾開(kāi)設(shè)旗艦店，將由Peter Marino負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。Pavlovsky稱該店將采取與東京銀座店相似的運(yùn)營(yíng)方式。香奈兒東京銀座店是一個(gè)十層樓地標(biāo)建筑，位于Alain Ducasse餐廳內(nèi)。
Pavlovsky留意到韓國(guó)是香奈兒配飾的主要消費(fèi)群聚集地，他指出香奈兒11.12寸手袋在這里是最流行的婚慶禮品。而品牌將持續(xù)擴(kuò)張店鋪空間，展示更多服飾產(chǎn)品并鼓勵(lì)更多消費(fèi)者到店。“現(xiàn)在我們希望將消費(fèi)者的注意力集中到成衣領(lǐng)域。”他說(shuō)。不過(guò)有業(yè)界人士評(píng)論，Chanel東亞做首秀部份意圖也是中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)最新數(shù)據(jù)韓國(guó)成為中國(guó)人消費(fèi)旅游的最受歡迎地之一。
據(jù)歐睿信息咨詢公司分析師預(yù)測(cè)，去年韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)106億美元。然而，香奈兒并不是唯一一個(gè)關(guān)注韓國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌。6月，Dior將在韓國(guó)藝術(shù)館內(nèi)設(shè)立品牌旗艦店，此外還將設(shè)立一間Dior/Pierre Herme咖啡館。Christian de Portzamparc將負(fù)責(zé)外部設(shè)計(jì)，而Marino將負(fù)責(zé)內(nèi)部裝修。
新韓投資公司服裝分析師Hee-Jin Park稱，目前，韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)并沒(méi)有像過(guò)去那樣呈“爆炸性”增長(zhǎng)，但市場(chǎng)需求仍然長(zhǎng)期保持穩(wěn)定狀態(tài)。
Park表示：“隨著消費(fèi)者使用或穿戴奢侈產(chǎn)品的意愿穩(wěn)步增長(zhǎng)，奢侈品零售領(lǐng)域市場(chǎng)的增長(zhǎng)也相對(duì)平穩(wěn)。這個(gè)趨勢(shì)將持續(xù)下去，我相信該領(lǐng)域的消費(fèi)情況并不會(huì)激增，而將保持長(zhǎng)期一致。”
