9.8 日， Fenty Beauty by Rihanna 將在全球的絲芙蘭和 Harvey Nichols 百貨，以及 Fenty Beauty 官網同步上線。作為預熱前戲，Rihanna 在 Twitter 上更新了首個 Campaign，給了我們一些線索。
在其中一個模特的單人視頻中，說道：“你不必一直都一樣（You don’t have to be all the same， all the time），”接著模特說了一堆沒有任何意義的詞組。沒有人知道是什么意思，但它成功引起了人們的興趣，紛紛猜測是不是眼影或者口紅的名字。除此之外，官網上的圖片也是不同深淺的粉底液、鮮黃色的眼影等產品的局部特寫。
官網倒計時
Fenty Beauty 把氣氛搞得如此神秘和強勢更加提升了人們對它的期待，Instagram 上有粉絲已經開始“抓緊”，準備迎接“驚喜了”。
Kendo 的全球藝術和教育項目經理 Erik Soto 曾在 Instagram 上為 Fenty Beauty 公開招募美妝藝術家，“通過向美妝社區公開招募，我們希望能組建一個多元化的美妝專家隊伍，有最好的能力代表這個品牌。這種非傳統的面試過程可以說是四兩撥千斤，能讓世界各地的藝術家都有機會在這個充滿活力的新品牌中占據一席之位。”
而 Rihanna 很早之前就已經注冊了自己姓氏“Fenty”的商標， 包含了 Fenty Apparel、Fenty Clothing、Fenty Beauty、Fenty Swimwear 等等。
