作為家電行業(yè)最會玩、最敢玩的奧克斯，在2017年推出第一個新動作，塑造一個屬于自己的“奧粉節(jié)”。奧粉節(jié)是奧克斯品牌首次以特定節(jié)日的形式，推出“313煥新家”活動，品牌在線上線下全面發(fā)力，在貨品端、營銷端都拿出了足夠的驚喜，為的是讓粉絲與品牌零距離，讓雙方的互動變成一種日常。
《華爾街日報》最近有個報道，在2016年底，YouTube全球用戶每天累計觀看超過10億小時視頻，接近美國民眾每天觀看電視時長。
短視頻的風口正在形成，也正如馬東說的，在短視頻的戰(zhàn)場上，“我們已經聞到了硝煙味”。最近，這股硝煙味甚至彌漫到了空調行業(yè)。
多品牌聯(lián)合營銷點燃313粉絲狂歡節(jié)
然而，“奧粉節(jié)”推出的“313，煥新家”的活動以多品牌融合為主基調，聯(lián)合科沃斯、微鯨，是在多品牌聯(lián)動道路上的一次較大的嘗試。此次，利用不同渠道的用戶群，共同實現(xiàn)在各自領域的品牌優(yōu)勢互補，創(chuàng)造品牌效應的新高度。三方品牌達成戰(zhàn)略性合作，一方面可以通過品牌的市場影響力，獲取更多潛在用戶，一方面也可以相互植入、相互推薦相關產品，提高不同用戶群體的覆蓋率。
除了在銷售端的互動，奧克斯與微鯨、科沃斯兩大品牌還首次進行了明星資源的聯(lián)動。在313奧粉節(jié)預熱階段，一款與歐陽娜娜、陳偉霆、鐘漢良等明星PK剪刀石頭布贏取獎品的H5小游戲被瘋狂轉載。歐陽娜娜、陳偉霆以及鐘漢良分別作為三大品牌的明星代言人，此次的同框也是足以證明品牌之間的緊密聯(lián)動，實現(xiàn)品牌影響力和核心競爭力的進一步提升，加深品牌的價值。
過去的一段時間里我們聽了太多的熱詞，直播、網紅、內容創(chuàng)業(yè)乃至最近的小風口狼人殺。其實這一波的概念轟炸的背后有著一條邏輯線：屬于屌絲的免費經濟正在翻篇，消費升級的時代到來了。
憑借仲尼微電影，奧克斯在短時間內成為網民的話題談資，該系列作品是由奧克斯空調電商市場部一起經過反復推敲出的優(yōu)秀原創(chuàng)劇本。從整部作品中，可以感受到它獨特的原創(chuàng)生命力，和品牌前所未有的真誠。
奧克斯首次觸電的短視頻營銷相較于一般傳統(tǒng)的營銷方式有著三方面的優(yōu)勢：
3.互動更多。短視頻的維度多，其實意味著用戶可以互動的場景也多，可以在就視頻的畫面、場景、情節(jié)、仲尼本人做互動。
其實3月7號寧波奧克斯空調電商峰會上發(fā)布仲尼微電影的舉動，僅是奧克斯這次營銷閉環(huán)中的其中一環(huán)，3月9號的2017中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，奧克斯完成了“短視頻+直播”的這一套營銷新打法，使得關注流量幾何爆發(fā)。
“品牌+明星+直播”是目直播營銷最流行的趨勢，這種打法意味著奧克斯空調、歐陽娜娜、天貓直播這三方的互利共贏，并形成良性循環(huán)。
而對奧克斯空調來說，直播意味著把傳統(tǒng)明星代言的曝光效果無限放大，我們可以看到電商峰會及AWE上這一系列直播帶來的品牌和明星雙重曝光，在直播中歐陽娜娜預熱了奧克斯的“313奧粉節(jié)”，而隨后的奧粉節(jié)，活動僅僅開始1小時，銷售額便突破8000萬。從營銷學上來看，這就是很典型的借勢造勢相結合的事件營銷。
2012年，中國生產了全球75%以上的空調產品，中國現(xiàn)在是全球最大的的家電制造基地和家電消費市場。但事實上，中國空調企業(yè)尚未建立強勢的技術話語權。雖然今天的空調行業(yè)越來越為消費者所關注，但這種改變更多體現(xiàn)在市場層面（即銷量）而非技術及品牌層面。
其實，奧克斯堅信好的產品會長腳，會在人群中形成自發(fā)的口碑傳播，奧克斯以前的產品也是是通過朋友同事推薦，形成了漣漪效應，奧克斯每一款熱銷產品的背后，是奧克斯設計師們對創(chuàng)新、對用戶體驗的極致追求。
而奧克斯空調也在近日為有著奧克斯情結的奧粉們在3月13日舉辦了奧粉節(jié)，在此期間購買奧克斯產品就能享受“0元煥新家”的服務，在此期間安裝奧克斯產品材料費、特殊服務項目費全免。
在2016年，奧克斯創(chuàng)造了“電商量額雙雙第一、內銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯(lián)網電商占比第一”的四項戰(zhàn)績。但是這樣彪悍的戰(zhàn)績可能在奧克斯總裁冷泠看來僅僅是一個起步。
同時，奧克斯總裁冷泠對未來奧克斯產品的預期，也表現(xiàn)出了對技術近乎膜拜的重視，“我對奧克斯未來要做什么樣的產品有過思考。第一，未來的奧克斯還是要圍繞著變頻戰(zhàn)略，成立首個全球變頻研究所，引進行業(yè)頂尖專家100余位，不斷強化競爭優(yōu)勢，而今年下半年在變頻技術上有極大突破的新品也將發(fā)布。第二塊就是智能化的戰(zhàn)略，奧克斯一直致力于智能家電的開發(fā)，并在WiFi技術，智能遠程控制技術、電量管理等方面進行研發(fā)，目前已經在香港、迪拜成立了數(shù)據(jù)中心。”
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