德國高級時裝集團Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯首席執(zhí)行官Mark Langer 表示希望通過精簡品牌、調整價格，以適應年輕消費者，并藉此幫助集團在2018年重新恢復增長。

周二， 德國公司在倫敦舉辦投資者日活動，5月份履新的Mark Langer 預計，2017年集團將保持穩(wěn)定，2018年預計重新恢復增長。刺激增長的最重要策略將通過縮減品牌，只保留Hugo 和Boss 兩大品牌，其中前者面向年輕消費者，而后者面向商務人群，前者的入門款價格較后者低30%，至于奢侈品區(qū)段，Mark Langer 此前已經(jīng)表示會顛覆前任Claus-Dietrich Lahrs 的策略，叫停奢侈品方向發(fā)展。這也即意味著BOSS Orange 和 BOSS Green 兩個標牌將取消。

Hugo Boss AG 雨果博斯集團未來三年的第二個動作便是，2018年前集團將完成全球協(xié)調定價策略，減少因匯率波動帶來的區(qū)域不穩(wěn)。

第三個動作主要在調整渠道，Hugo Boss AG 雨果博斯集團稱將統(tǒng)一所有分銷渠道品牌形象，適應客戶一致需求。其中主要行動包括減緩零售渠道的擴張，概因為零售擴張需要大額投資，這對于恢復利潤增長顯然不利，該集團表示批發(fā)渠道仍將成為主要渠道。同時電商將會作為重要渠道，期望Boss 的在線渠道占比能達到20%，而Hugo 的比例將更大。

不過，Hugo Boss AG 雨果博斯集團的新策略似乎并未受到市場認可，周三開盤，Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集團股價暴跌，跌幅近5%。Hugo Boss AG 雨果博斯集團周三發(fā)布策略轉變聲明后，MainFirst Bank 分析師John Guy 在報告中表示，上述策略調整僅讓市場能從成本縮減中見到微弱作用，也即該機構并不認可Hugo Boss AG 雨果博斯集團的三年戰(zhàn)略發(fā)展計劃，因為成本縮減計劃一直是Hugo Boss AG 雨果博斯集團屢屢重申的，該集團周二再次重申本財年6500萬歐元的成本縮減目標。John Guy 同時表示，該機構會考慮下調對Hugo Boss AG 雨果博斯集團2017年盈利預測。

Hugo Boss AG 雨果博斯集團表示，BOSS Womenswear女裝業(yè)務仍然是集團的核心業(yè)務，這雖然可以讓時裝行業(yè)減少了對華裔設計師Jason Wu 吳季剛可能離職的擔憂，不過該集團同時稱，明年的紐約時裝周上，集團將進行男裝發(fā)布，而不是女裝。顯然，女裝業(yè)務已經(jīng)不再是德國集團的優(yōu)先級，盡管短期內Jason Wu不用擔心被炒。

此前，該集團聘請華裔設計師Jason Wu 吳季剛負責女裝創(chuàng)意設計方面，由于該策略由集團前任 CEO Claus-Dietrich Lahrs 主導，而Mark Langer 上任后首先開始的便是對前任諸多策略的顛覆，因此世行行業(yè)擔心Jason Wu 吳季剛因此會離開德國品牌。

本月初，Hugo Boss AG 雨果博斯集團發(fā)布三季度業(yè)績，盡管實際匯率下中國市場毫無意外恢復增長，但撇除匯率后仍有4%的跌幅。中國市場的糟糕表現(xiàn)，主要受制于港澳市場的持續(xù)萎縮以及關店計劃削減了收入，這也拖累亞洲區(qū)銷售錄得3%的跌幅，以實際匯率計算則下跌2.1%至8250萬歐元。

三季度Hugo Boss AG 雨果博斯集團整體銷售總計7.03億歐元，略遜市場期望的7.06億歐元，也比去年同期7.441億歐元減少5.5%，撇除匯率影響后減幅為3%。凈利潤按年下滑8.9%至8050萬歐元，好過市場預期的7600萬歐元。三季度，該集團經(jīng)調整營業(yè)利潤從去年同期的1.681億歐元下跌至1.445億歐元，跌幅14.0%，經(jīng)調整營業(yè)利潤率為20.6%，比去年同期22.6%收縮20個基點。

集團在三季度財報及周二的投資者日大會上兩次重申了全年銷售撇除匯率影響后比2015財年減少0-3%以及經(jīng)調整營業(yè)利潤下降17%-23%的預期。

至無時尚中文網(wǎng)截稿法蘭克福時間10:49 AM，Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集團股價跌幅加劇至5.73%，報57.47歐元，該公司股價今年迄今已經(jīng)暴跌超過25%，過去一年跌幅更是超過34%。