惠譽國際評級公司表示，GAP集團當前和未來業(yè)務(wù)趨勢已讓業(yè)界擔心，快時尚品牌GAP正處在最危險的關(guān)頭。一度表現(xiàn)亮眼的旗下三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy以及2008年收購的體育品牌Athleta，在過去一年里銷售額也紛紛下跌。那么，這家曾經(jīng)的世界最大服裝零售商到底出了什么問題？
GAP品牌在1969年創(chuàng)建，一度是全世界風靡一時的平價快時尚品牌，也曾經(jīng)是世界最大的服裝零售商。
在隨后的幾十年里，GAP的所有門店出售適合所有人的東西，年輕人去買牛仔褲襯衣，老太太去買卡其褲，很長一段時間里，它都是成功的。但如今一切已不復(fù)存在。
但這家服飾巨無霸公司還是想要為所有人做衣服。危機中，GAP公司首先想要籠絡(luò)追求時尚又善變的年輕人，之后又投入雙倍力氣在比較有忠誠度的中年顧客身上。
公司期望將原有的品牌風格變成“契合消費者心理風格”，比如為年長者量身定做“合身”的衣服，同時也為年輕人制作“修身”的衣服。GAP宣稱，它們針對顧客“獨特的而不是和所有人一樣穿一樣的”需求，公司開展了各項改革和活動，并請來了當時紅極一時的《欲望都市》的女主角莎拉·杰西卡·帕克穿上這些衣服做宣傳。
績優(yōu)品牌也不行了
來看看最新四個季度各品牌的情況。同名品牌GAP的銷售額此前已連續(xù)多個季度下跌，此次也下跌了3%，而旗下另一個偏高端的Banana Republic銷售額則大跌14%。
要知道Old Navy品牌一直被Gap集團認為是個非常有價值的部門。正是憑借Old Navy才使得該集團2014年全年的銷售整體增幅基本持平。但這次的業(yè)績大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。
有消費者調(diào)查顯示，集團旗下的三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy之間差異幾乎不存在，它們交疊在一起，消費者可以在這3家品牌店里找到卡其色的褲子，唯一不同的只是價格。
按照2014年的業(yè)績來看，作為ZARA母公司的西班牙inditex集團的銷售額為204億美元，緊隨其后的瑞典的H&M則為180億美元，來自美國的GAP排名第三為近165億美元。
