相比大眾零售業(yè)務(wù)，專(zhuān)業(yè)美發(fā)沙龍業(yè)務(wù)往往是利潤(rùn)更高的領(lǐng)域，大多數(shù)國(guó)際護(hù)膚品和化妝品公司都有相關(guān)業(yè)務(wù)，部分并隨著消費(fèi)升級(jí)繼續(xù)布局這一業(yè)務(wù)。

日化業(yè)內(nèi)人士告訴記者，專(zhuān)業(yè)沙龍級(jí)美發(fā)美容產(chǎn)品以美容院、水療館、美發(fā)沙龍等領(lǐng)域作為專(zhuān)業(yè)渠道銷(xiāo)售。與大眾渠道的產(chǎn)品注重基礎(chǔ)護(hù)理不同，專(zhuān)業(yè)渠道的美容美發(fā)產(chǎn)品主要是美發(fā)、染發(fā)等特殊護(hù)理的產(chǎn)品，利潤(rùn)空間也相對(duì)較高。

高利潤(rùn)領(lǐng)域的品牌分化

“收購(gòu)Raylon和此前收購(gòu)資生堂旗下專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)品牌思妍麗（Decleor）和凱伊黛（Carita）一樣。”日化業(yè)內(nèi)人士白云虎認(rèn)為，是歐萊雅希望像在大眾渠道一樣，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)渠道品牌金字塔，增強(qiáng)渠道競(jìng)爭(zhēng)力。”

2014年，旗下?lián)碛袑?zhuān)業(yè)美發(fā)品牌絲蘊(yùn)（Syoss）、施華蔻（Schwarzkopf）的德國(guó)漢高集團(tuán)從貝格斯（Bergquist）公司手中，以2.74億美元的價(jià)格收購(gòu)了SexyHair、Alterna和Kenra三大品牌，使其成為占據(jù)美國(guó)各大美發(fā)沙龍的領(lǐng)軍品牌，使得漢高在常規(guī)洗護(hù)之外的專(zhuān)業(yè)護(hù)發(fā)和造型方面的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力大大增強(qiáng)。2013財(cái)年這三大品牌上的銷(xiāo)售額達(dá)1.4億歐元。

在2015上半年，歐萊雅集團(tuán)旗下專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部業(yè)績(jī)顯著反彈，巴黎歐萊雅沙龍專(zhuān)屬等均取得不俗成果。歐萊雅集團(tuán)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)14.5%。其董事長(zhǎng)兼CEO安鞏先生在評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)狀況時(shí)表示，截止于當(dāng)年6月底，取得過(guò)去20年來(lái)最強(qiáng)勁增長(zhǎng)，非常利好的匯率形勢(shì)也起到了積極的影響。

談及歐萊雅和寶潔在沙龍專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)業(yè)務(wù)上的不同戰(zhàn)略，中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員常軼智認(rèn)為，寶潔的主打產(chǎn)品其實(shí)是中低端日化產(chǎn)品，在美容品牌、沙龍業(yè)務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。當(dāng)前美容品牌市場(chǎng)和沙龍業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，已經(jīng)為寶潔帶來(lái)較大拖累。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，美容品牌、沙龍業(yè)務(wù)不但難以為寶潔帶來(lái)可觀的利潤(rùn)，反而使寶潔耗費(fèi)了大量經(jīng)營(yíng)成本，因此寶潔剝離美容品牌和沙龍業(yè)務(wù)是明智之舉。雖然寶潔和歐萊雅旗下都包含一些大眾品牌，但是歐萊雅在中高端領(lǐng)域的發(fā)展更優(yōu)于寶潔，而且歐萊雅有進(jìn)一步擴(kuò)大中高端產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)。

在中國(guó)，美容美發(fā)行業(yè)從上個(gè)世紀(jì)八十年代中期起步發(fā)展至今。有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)美容美發(fā)機(jī)構(gòu)總數(shù)約153.2萬(wàn)家，總營(yíng)業(yè)收入1680.4億元。

但上述歐萊雅人士表示：“2015年，在新常態(tài)的市場(chǎng)大環(huán)境下，歐萊雅中國(guó)專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部仍取得了穩(wěn)步增長(zhǎng)并進(jìn)一步鞏固了歐萊雅是中國(guó)第一大專(zhuān)業(yè)美容發(fā)產(chǎn)品集團(tuán)的地位。”

據(jù)悉，目前歐萊雅在中國(guó)有三個(gè)品牌涉及沙龍業(yè)務(wù)，定位由高到低分別是巴黎卡詩(shī)、巴黎歐萊雅沙龍專(zhuān)屬和美奇絲。

目前國(guó)內(nèi)十大知名品牌全是外資，除了卡詩(shī)、施華寇、巴黎歐萊雅、威娜、歌薇、TIGI、沙宣等，日化業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示：“沙龍專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)市場(chǎng)一直是外資品牌的游戲和戰(zhàn)爭(zhēng)，1999年本土企業(yè)也開(kāi)始加入，但只是在中低端活躍。”