籌備多年的好萊塢科幻片《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》在去年12月18日北美上映后，很快鎖定成為銀河系最賣座影片，持續(xù)三周占據(jù)票房榜首位，打破全球權(quán)威票房網(wǎng)站BoxOfficeMojo官方紀(jì)錄多達(dá)40個(gè)，包括美國(guó)國(guó)內(nèi)首映周末票房最高、全球首映周末票房最高等。

《好萊塢報(bào)道》稱，在不考慮通貨膨脹的情況下，《星球大戰(zhàn)7》僅僅用了20天就超越了《阿凡達(dá)》2009年上映后用7個(gè)月時(shí)間創(chuàng)造的7.605億美元的票房紀(jì)錄，躍居美國(guó)國(guó)內(nèi)票房榜的第一位。另外，該片在全球票房也突破了15億美元。

不過，相比2009年底到2010年初《阿凡達(dá)》在全球拿下了27.8億美元的票房成績(jī)，《星球大戰(zhàn)7》還有不小的差距。作為《星戰(zhàn)7》的出品方，迪士尼當(dāng)然希望該片在全球第二大票倉——中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上有出色表現(xiàn)，能夠再度刷新歷史。

但有兩方面原因令一些人并不看好該片在中國(guó)的票房。一是因進(jìn)口大片的配額限制原因，《星戰(zhàn)7》并沒有獲得在中國(guó)內(nèi)地同步上映的待遇，公映日期延遲至2016年1月9日。

二是中國(guó)普通觀眾對(duì)于“星戰(zhàn)”品牌認(rèn)知并不多，“星戰(zhàn)”系列此前從未在中國(guó)大銀幕上放映過，還沒能培養(yǎng)出大量的核心受眾，這對(duì)于一部明顯粉絲向的電影來說絕不是什么好事。

或許是迪士尼也看到了這兩點(diǎn)致命的不足，令其在中國(guó)為該片進(jìn)行了不遺余力的宣傳——例如邀請(qǐng)鹿晗擔(dān)任代言人，并制作了由他演唱的《星戰(zhàn)7》預(yù)告片MV。

目前這一舉動(dòng)是否對(duì)票房有推動(dòng)作用，仍待觀察。唯一能肯定的是，這一宣傳策略已經(jīng)引發(fā)了星戰(zhàn)粉和鹿晗粉的一些爭(zhēng)議。

在問答網(wǎng)站知乎上，“為什么《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》會(huì)請(qǐng)鹿晗代言？”的問題下，獲贊最高的答案是：“很明顯，迪斯尼已經(jīng)陷入了原力的黑暗面”。

另外，還有知乎網(wǎng)友以鹿晗粉絲的留言來說明，這些粉絲并不了解“星戰(zhàn)”，也不會(huì)是觀影人群。

星戰(zhàn)系列并沒有七部.....

以及，光劍什么時(shí)候改名叫“棍”了.......

同樣，在電影類網(wǎng)站“時(shí)光網(wǎng)”上，這樣的爭(zhēng)議也隨處可見。

迪士尼邀請(qǐng)鹿晗代言并演唱主題曲并不算意外之舉，基于同樣的營(yíng)銷思路，迪士尼在日本啟用了海賊王做代言，在韓國(guó)邀請(qǐng)了exo做代言。這些代言人的背后是巨大的粉絲群體，《星戰(zhàn)7》本身也是一部粉絲向電影，但擁有大量粉絲的偶像和同樣擁有眾多死忠粉的電影，兩者的結(jié)合是相互助力，還是相互排斥，目前從引發(fā)的諸多爭(zhēng)議來看，似乎結(jié)果傾向于后者。