創始人 Chong 是如何做到這一切的？前不久他接受了 Business of Fashion 的采訪，我們從中總結了 Self-Portrait 吸引人心的要點。

精致的蕾絲，輕薄布料的沙色網編和不繁瑣的鏤空設計，Self-Portrait 一看就是以細節和復雜圖形編排的設計品牌，大概因為這同與人們對奢侈品牌的設計預期，反倒讓陌生的品牌名顯得別致。

撇開價格不談，目前為止，Self-Portrait 主打的連衣裙都長了一副“高級定制的臉”。尤其當設計本身足以籠絡女性的時候，這樣用中等價格售賣細節度很高的成衣，似乎對于初創品牌來說很好用。一件小公主的蕾絲上衣售價不到300美元，而雙縐紗連衣裙也只賣到了492美元。

毫無疑問，在這與品牌號召力并不相稱的定價之下，成衣的銷量自然沒有任何問題。

如果我們把 Self-Portrait 的銷售成績拉開一條折線，就可以看到2014年品牌對于 Selfridges 百貨的獨家授權是其銷量的一個折點—— 在與 Selfridges 百貨簽署了獨家代理合同后，每周Self-Portrait能在 Selfridges 商場內賣出超過100件產品。

對于跟 Selfridges 的合作，Chong也補充道：“追加5次訂單后，這不僅給我們帶來巨大曝光率，也開始引起國際上主要百貨的注意。” 繼 Selfridges 百貨之后，全球最大的時尚電商 Net-a-Porter 主動簽下了 Self-Portrait的整個2015春夏系列，而 MatchesFashion.com 也買下了品牌的2015秋冬系列。

據了解，在今年二月份，Self-Portrait 首次在 Net-a-Porter 網站上線后，兩小時內產品就全部售罄。“詮釋了個性極強的時尚風格，定價也很合理，這是個穩贏的優勢組合，”MatchesFashion.com 買手總監 Natalie Kingham 也向 BoF 透露：“那條Azalea蕾絲裙是我們賣得最好的產品，剛過了24小時就賣光了。”

和許多設計師一樣，Chong 也是中央圣馬丁的藝術畢業生，但他這回在創始品牌上的商業成功，反倒說明了做衣服經驗重于學歷的道理。

2011年，Chong 與設計師 Yvonne Hoang 創辦了中價品牌 Three Floor。這個品牌雖然沒有像今天的Self-Portrait炙手可熱，但也引起了時裝編輯們的注意。Emma Roberts、Amanda Seyfried、Nicole Scherzinger……不少女星都穿過他設計的衣服上街。

但品牌的風格卻并不是 Chong 真正想做的，他告訴 BoF：“我發現自己為此犧牲了很多思考與想法，所以我決定要走自己的路。”離開Three Floor之后，Chong于2013年創辦了Self-Portrait。結合了這些年在高街時裝和高端時裝方面積累的經驗，Chong 開始如魚得水。

當然，Chong 沒有忘記推陳出新，如果計劃不變，明年春季，我們就能看到Self-Portrait 首個婚紗系列了。