Bello，你中意的小黃人終于來了！

 

是的，我們沒有拼錯英文單詞。“Bello”是小黃人世界自創的語言，誰也不明白他們嘴里蹦出來的那些單詞，但神奇的是，全世界都大概可以想象他們要表達的意思，或者可以被這群奇怪的假想生物所感染。

 

 

以小黃人為主角的大電影《小黃人大眼萌》（Minions）最終定于9月13日在中國上映。此前它已率先在北美上映， 截止到7月27日，全球票房已突破7.6億美元。這部電影很快就會成為僅次于《冰雪奇緣》（12.7億美元）和《玩具總動員3》（Toy Story 3，10億美元）的史上第三大高票房動畫電影。

 

盡管這部電影IMDB評分6.8、Metacritic評分56，爛番茄新鮮度54%，口碑不如之前兩部，但觀眾已經表明了他們的態度——沒關系，我們就是來看“小黃人”的。

 

電影之外，你會發現生活中的所有角落都被小黃人占領了。它成為了最流行的衍生品之一。

 

 

在2010年上映的第一部《神偷奶爸》里，這群用基因變異DNA、脂肪酸加兩杯半香蕉泥做成的機器人原本只是群配角。但環球影業發現，它們呆萌的外形萌翻無數觀眾，甚至比主角還受歡迎，第二部上線時便迅速調整策略， 2013年上映的《神偷奶爸2》開始加大小黃人的戲份。

 

“對于我這個制片人來說，最重要的是創建一個能和觀眾建立聯系的角色。當觀眾離開影院的時候，這層關系還能繼續維系。” 照明娛樂的創始人Chris Meledandri對《第一財經周刊》說。

 

小黃人成功地做到了這一點。《神偷奶爸2》的投資7600萬美元，而環球用了7500萬美元安排它在各種場合亮相，植入到人們的生活，無底線地賣萌，讓每一個去購物的人跟它混個臉熟。某種程度上，小黃人傻里傻氣、永遠嘰嘰喳喳、容易滿足、樂于助人，那種頭腦簡單卻開開心心的生活，正是很多人所向往的。

 

 

很快，這筆龐大的營銷費用就在環球影業的樂園部分被收回。2013 年，環球的特許經營與紀念品銷售收入只有17.5 億美元，不到迪士尼的 5%。但由于《神偷奶爸》系列性成功，環球影城中常年擺放著擠滿小黃人的貨架，還設立了《神偷奶爸》主題游樂項目， 以往成人熱衷的環球影城擴大到更多人群，小朋友們會為了跟小黃人拍照而進入環球影城。

 

盡管環球影業并沒有公布小黃人的特許經營與紀念品銷售收入，但小黃人的成功讓它意識到發展家庭和兒童業務的重要性。

 

 

小黃人誕生5年之后，環球影業啟動了有史以來最大規模的的推廣活動。未上映之前，人們簡直覺得到處可以見到它。最先被感染的是社交網絡，環球影業主動在Facebook和Twitter上放出一組小黃人“山寨”藝術家蒙德里安、愛德華·蒙克等人名作的圖像，以此引發粉絲互動。

 

很快，美國亞馬遜就開始送小黃人外包裝的包裹了，這還是這家公司頭一回和電影合作——巧合的是，亞馬遜自己的形象也是一個黃色小人。Tic Tac糖推出香蕉味的小黃人限量版，據說每顆糖上都有不同表情，全球最大香蕉公司金吉達（Chiquita ）把香蕉上的貼紙都換成小黃人限定版，廣告也請小黃人拍的。世界上還多了一種顏色叫做“小黃人黃”，這不僅是權威色彩機構 Pantone 三年來發布的第一個新顏色——此前它最知名的合作是發布了“蒂凡尼藍”，還是它第一次為電影角色發布的新顏色，并把它定為這個夏天的主推色。它的色彩飽和度讓人內心感到愉悅，是代表希望、快樂的正能量顏色。

除了和不計其數的品牌合作，小黃人還在體育賽事和綜藝節目中亮相。在去年年底放出第一部預告片之后，小黃人出現在超級碗上。之后，小黃人又上了 NBA，并在The Voice決賽集上放出獨家片段。

 

這次推廣活動迅速在世界各地普及。人們可以看到洛杉磯電影院房頂上小黃人造型的巨型氣球造成了日落大道堵車，小黃人在威尼斯劃過貢多拉，在香港吃過粽子劃過龍舟，攻占完臺灣地鐵，現在陣地又轉移到了中國。

 

去年7月，環球影業正式宣布在中國成立辦公室。至此，好萊塢六大最重要的電影公司全部到位。環球中國負責人甄超凡曾是原迪士尼大中華區電影綜合發行資深副總裁，在成為中國區總經理的同時，他也將作為創意顧問協助照明娛樂開拓中國市場，協助提供IP資源，確定潛在的動畫制作服務供應商，以及與公司的消費產品部門共同監督本地的環球公司品牌和授權業務。

 

 

和此前推出的其它玩具系列不同，麥當勞對“小黃人”的形象開發更為重視。它不僅在上海、廣州等地陸續開設了“小黃人”風格的主題門店，還開發了“小黃人”系列玩具單獨售賣，包括4款印章、3款繞線器、2款小黃人掛飾，每款25元。除此之外，全家便利店推出了小黃人隨身杯，除直接銷售外，也在暑期推出“購物滿額、集齊點數、換購小黃人杯”的方式，試圖通過小黃人的魅力增加顧客的購物頻率。小黃人還為蒙牛代言香蕉奶，并為國產手機品牌vivo代言。Vivo推出小黃人語言版的《嘻唰唰》廣告，希望擴大品牌的海外影響力和知名度。

 

 

一家公司如此力推一個電影卡通人物絕不會是因為興趣，小黃人的廣告片極具傳播性，人們很可能因為看見熟悉的小黃人而停留，甚至買單。以小黃人為主角的戶外廣告鋪滿了中國、美國、墨西哥、澳大利亞、法國和英國。從眼鏡、睡袋到墻紙，幾乎覆蓋了生活中的所有領域。據《彭博商業周刊》報道，光是電影的幾個合作伙伴就在廣告和宣傳上貢獻了5.93億美元。

 

可以想見，小黃人對環球影業而言意義非凡。1912年6月8號，環球影業由六、七家小電影公司合并組成，100多年后成為已經是好萊塢最具影響力的六大公司之一。1970年代開始和斯皮爾伯格合作后，相繼誕生了《大白鯊》、《外星人E.T.》、《侏羅紀公園》等作品，環球電影公司成為了怪獸片和恐怖片的搖籃，但在動畫電影部分幾乎毫無建樹。

 

同在好萊塢的迪士尼則創造了20世紀電影產業最重要的商業法則——靠角色授權賺錢。米奇最早驗證了這一點，《冰雪奇緣》的風靡也在不斷證明，它從衍生品中獲得的收益已遠遠超過電影本身。這對任何一家電影公司來說誘惑都是巨大的。相比其他類型電影，動畫片顯然更容易實現這一點。

 

但環球影業此前從未有過任何成功的動畫電影制作經驗。2008年，它宣布收購照明娛樂。公司創始人Chris Meledandri曾在20世紀?？怂箘赢媴⑴c《冰河世紀》的制作。照明娛樂從2010年開始每年出品1到2部動畫電影。

 

這筆收購給環球影業帶來的首先是巨大的票房回報，2010 年，《神偷奶爸》以6900 萬美元的成本獲得5.43 億美元票房。2013年推出的《神偷奶爸2》票房比第一部幾乎翻了一倍，成本卻只增加700 萬美元。小黃人隨之成為最著名的卡通形象之一，成功幫助環球影業進入由迪士尼主導的原創動畫電影世界。

 

6月11日，得益于《速度與激情7》、《侏羅紀世界》的成功，環球公司成為好萊塢歷史上海外票房收入最快達到20億美元的電影公司。憑借小黃人的熱賣，在今年好萊塢六大的票房排名中，環球將不出意外地成為第一名 。環球影業及旗下制片廠的電影系列全部是原創項目，相比有粉絲基礎的改編項目，這樣的創作力引人注目。

 

照明娛樂稱，小黃人系列和神偷奶爸系列將會獨立運作。它也將開始其它新故事的創作，《老雷斯的故事》雖然毀譽參半，但片中大量的歌舞場面以及逼真的3D視覺效果，依然讓人記住了這部影片。

 

 

“下一部電影叫《寵物的秘密生活》（The Secret Life of Pets）。它基于一個問題：在你工作的時候，你的寵物在干什么？ 當我們不在的時候，寵物的生活是什么樣的。這個點子是在小黃人電影完成后一年被提出的，同時也希望里面的可愛的動物形象能受到歡迎。” Meledandri說。

 

Elsa公主一度拯救了迪士尼，派拉蒙旗下的夢工廠非常擅于拍續集，《史萊克》系列、《功夫熊貓》系列電影續集都大賣，《冰川時代》系列中最萌的吉祥物松鼠成為?？怂蛊煜滤{天工作室的看家招牌，索尼動畫則擁有《藍精靈》系列。這樣看來，終于有了自己動畫的環球影業，未來要繼續依靠小黃人為代表的“萌”元素來吸引那些廣告商最看中的年輕消費者們了。

 

是周刊辦公室某位記者老師桌上的小黃人全集?？梢圆虏率悄奈挥浾?？