今年夏天，你最喜歡的是哪款飲料？
我們本期的封面《我知道你今年夏天喝了什么》中發(fā)現(xiàn)大公司加快了新飲料推出的速度。
想想看，你的口味是不是變得更加刁鉆了？碳酸飲料太甜，紅茶綠茶又喝膩了，盡管你不知道你喜歡喝什么，但是你卻十分清楚你不想喝什么。
用單一產品打贏天下的時代已經(jīng)過去了，飲料公司需要抓準新的細分市場。
口味變淡，添加維生素是最明顯的趨勢。
除此之外，大公司們還在觀察你喝飲料時的狀態(tài)，并且用情感營銷維系住你在貨架前的選擇。
當然，為了寫好這篇稿子，我們把身材都豁出去了。
神農嘗百草，記者喝飲料——在走訪各個大賣場、便利店和小賣部的間隙，我們也買了十多種文章中提到的飲料回來。
他們中有的外表清新脫俗，也有的如果盲品怕是根本品不出差別——為了贏得這個夏天，飲料公司在設計上也是費了不少功夫。
無論如何，通過這次龐大的試喝我們看到了，為了爭取消費者，各個公司也是拿出了幾把刷子。
1號選手：三得利沁檸水/沁桃水
價格：3.5元
包裝及設計：★★★★★
簡單是其設計的關鍵。只用黃、藍、黑三種顏色，透明包裝紙再加上一點檸檬和水蜜桃的形象，一下子就把它是水果味的淡口味水的身份說出來了。
水透明、瓶子透明、包裝紙也透明的方式讓它在去年，也就是淡口味水還沒那么多的時候，在一群外包裝濃妝艷抹飲料瓶中煞是顯眼，另外這種透明也是在暗示它的健康和“無添加”。
營銷及渠道：★★★
除了被擺在一些日子便利店貨架最顯眼的位置，我真沒發(fā)現(xiàn)它做了什么營銷。據(jù)說，很多小賣部是在N個消費者的主動詢問下才進了這款產品。
口味：★★★★★
初次見面是在去年九月，作為喝的第一個淡口味水，我真是被它迷住了呢。一點點檸檬的味道但是不會太甜也不會太澀，夏天里從冰柜取出來喝下去，感覺就像嚼著糖去了溜冰場一樣。不過后來推出的沁桃水味道就稍微有點澀。
2號選手：三得利蘇打綠茶
價格：3.8元
包裝及設計：★★★★
跟沁檸水比起來，蘇打綠茶的包裝顏色稍微重了一點，不過再一次，透明紙還是在傳達著“我很淡”、“我超健康”的信息
