導(dǎo)讀
我們最近做的這個(gè)活動(dòng)，是如何驚動(dòng)央視的呢？做活動(dòng)，做新媒體傳播我們有什么秘訣呢？萬(wàn)達(dá)君會(huì)毫不保留地告訴你。
來(lái)源：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)（微信號(hào)：guojiwanda）
幾天前，萬(wàn)達(dá)君接到了一個(gè)電話，是央視《開(kāi)門大吉》欄目組負(fù)責(zé)人打來(lái)的。
他想拜托我們幫他邀請(qǐng)一名叫做陳云林的父親參加他們的節(jié)目，向這位“現(xiàn)代愚公”致敬。他們?cè)趺磿?huì)找到我們？而陳云林又是誰(shuí)？
來(lái)，先看幾張圖。
央視的人說(shuō)，正是這個(gè)活動(dòng)，讓他們發(fā)現(xiàn)了陳云林。
這是父親節(jié)時(shí)，萬(wàn)達(dá)新媒體做的一個(gè)活動(dòng)，那天，網(wǎng)友對(duì)父親的祝福視頻在110座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的大屏幕上24小時(shí)滾動(dòng)播出。如果不是做這樣一個(gè)活動(dòng)，誰(shuí)都不曾想到，對(duì)爸爸，我們竟然可以有這么多想說(shuō)的話。活動(dòng)結(jié)束后，我們?cè)诤笈_(tái)收到了很多表?yè)P(yáng)信，網(wǎng)友的意思基本一致：這個(gè)活動(dòng)有新意，有心意。
在這個(gè)活動(dòng)預(yù)熱時(shí)，我們拍了三個(gè)視頻，講述了三段萬(wàn)達(dá)員工與父親的故事，陳云林是萬(wàn)達(dá)員工陳曉宇的父親，他是一個(gè)現(xiàn)代版的愚公，其貌不揚(yáng)、平凡樸實(shí)、是一個(gè)普普通通的大山里的農(nóng)民，但是他卻正在做一件不平凡的事——
得知要上《開(kāi)門大吉》，陳爸爸很意外，也很激動(dòng)。他意外的是，居然通過(guò)這種方式讓人們知道了他做了這么多年的事；激動(dòng)的是，終于有機(jī)會(huì)向外界介紹當(dāng)?shù)厝速囈詾樯狞h參。
這是陳爸爸在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，他很從容，也很自信。
陳爸爸上場(chǎng)前播放的萬(wàn)達(dá)父親節(jié)活動(dòng)視頻
陳爸爸與主持人小尼
陳爸爸述說(shuō)自己因?yàn)樾蘼罚炔渴軅p了90多針的經(jīng)歷
陳爸爸的親友團(tuán)與主持人關(guān)凌在第二現(xiàn)場(chǎng)
我們很開(kāi)森，通過(guò)我們的傳播，陳爸爸或許能獲得好心人的捐款，把路修完，不再這么辛苦，不再背負(fù)如此多的重負(fù)。
一個(gè)新媒體活動(dòng)為何能“驚動(dòng)“央視，我們后來(lái)復(fù)盤(pán)了下，或許有這么幾個(gè)地方，讓我們幸運(yùn)地踩對(duì)了點(diǎn)。
第一，活動(dòng)新穎，巧用創(chuàng)意。
父親節(jié)的活動(dòng)每個(gè)企業(yè)都在做，每年都做，如何才能更有創(chuàng)意？現(xiàn)在做個(gè)H5，做個(gè)漂亮的文案都是標(biāo)配，如何才能與眾不同？
我們想到了視頻。通過(guò)多方調(diào)研，我們找到了三位愿意以這樣的方式與父親對(duì)話的三名員工，然后又分頭做好了三位父親的工作，拍了三個(gè)視頻以示意。
如果你不愿意當(dāng)面說(shuō)，覺(jué)得不好意思，我們請(qǐng)你對(duì)著視頻說(shuō)；如果你實(shí)在沒(méi)有特別有創(chuàng)意的禮物，我們幫你制造驚喜，這是我們這次活動(dòng)最初的想法。
我們本想給父親驚喜，但平凡的父親們卻給了我們更大的驚喜與感動(dòng)。后來(lái)，上千網(wǎng)友的視頻在110座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)播出后，反響極好。
第二，穩(wěn)抓人心，打情感牌。
萬(wàn)達(dá)做新媒體活動(dòng)善于從情感出發(fā)，觸碰人內(nèi)心最柔軟的東西。不久前的母親節(jié)，我們做過(guò)一個(gè)以“媽媽祝您母親節(jié)快樂(lè)，我在萬(wàn)達(dá)挺好的“為主題的活動(dòng)，反響也很好，大家覺(jué)得既能表達(dá)對(duì)母親的愛(ài)，又把萬(wàn)達(dá)對(duì)于員工的福利進(jìn)行展示與傳播，可謂一箭雙雕。
什么是好的活動(dòng)？秘訣其實(shí)很簡(jiǎn)單，就倆字——人心。我們認(rèn)為，能打動(dòng)人，能讓人隨著你的活動(dòng)進(jìn)入角色，并能引起情感共鳴的活動(dòng)就是好的活動(dòng)。
第三，也是最重要的一環(huán)，善用新媒體傳播技巧。如果沒(méi)有它，你的活動(dòng)再好，沒(méi)人知道，也白瞎。
我們是如何做新媒體傳播的呢？首先，對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行充分包裝，標(biāo)題內(nèi)容精心打磨以進(jìn)行“造勢(shì)“。活動(dòng)前兩天開(kāi)始造勢(shì)《后天，我們將在110個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)做一件讓你感動(dòng)的大事》《明天，110個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將在同一時(shí)間同做一件事》，萬(wàn)達(dá)到底有什么新動(dòng)作？這是一件怎樣的大事？眾多粉絲后臺(tái)留言：跪求萬(wàn)達(dá)君告知，到底有啥事？當(dāng)然也有一些不屑的粉絲：不知道萬(wàn)達(dá)君又在干什么幺蛾子，但我拭目以待。
就這樣，粉絲的好奇心被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，氣氛搞起來(lái)了……
另外，注重活動(dòng)熱度的連續(xù)性，不要讓好氣氛斷裂。第三天一大早8點(diǎn)，注意，時(shí)間是一大早，我們就把《這正是我們今天要在110座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)干的事!你看漂亮嗎》這條消息發(fā)布了出去。一般節(jié)日期間為了慶祝，人們都會(huì)早起醞釀出行，所以，什么時(shí)間發(fā)送也很講究噢。
也正是這條消息，“驚動(dòng)”了央視。
整個(gè)活動(dòng)結(jié)束后，我們又做了一篇文章：《我們?cè)?10座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)干這件事，就是想告訴你……》，告訴你什么呢，也是我們這個(gè)活動(dòng)的初心：一年里，可別就父親節(jié)這天才想起他，他的愛(ài)雖然沉默，但我們不能沉默。切題，收尾。
以上就是我們?cè)谝粋€(gè)活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后做的新媒體傳播，你有收獲嗎？
