6月25日，中國職業打假第一人王海發布長微博“京東遭中國打假第一人多次舉報 三年被罰277次依然屢教不改”，稱中國第二大電子商務集團JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東涉嫌價格欺詐被罰，而此次被罰是京東3年內被北京發改委及北京市工商局第297次罰款，其中發改委兩次，北京工商277次，類似被罰金額超過300萬元人民幣。

據王海長微博稱，其于2014年8月8日向北京市發改委價格舉報中心舉報了京東所銷售的Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利（注：原文及京東標示均為“巴寶莉”）“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易”，并責令其整改并罰款50萬元人民幣。

京東涉嫌價格欺詐主要在宣傳中使用“參考價”、“京東價”、“5折封頂”等價格欺詐手段。

北京市企業信用信息網顯示京東3年被罰298次，最近一次被罰尚未公示

據北京發改委的通知，被處罰的主體為北京京東世紀信息技術有限公司，該公司由JD.com Inc. 京東創始人擔任法人代表。據無時尚中文網查閱北京市企業信用信息網顯示，北京京東世紀信息技術有限公司自2010年9月1日成立至今，該公司被北京工商處罰277次，處罰原因包括發布違法廣告、虛假宣傳、利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳、“使用國家級、最高級、最佳等用語”、“對商品或者服務作引人誤解的虛假宣傳術”、“ 廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，不真實、準確，未表明出處”。

對于屢屢涉嫌虛假宣傳及價格欺詐被罰，京東方面表示公司已經做出整改措施，從2014年下半年開始，京東商品頁面中只出現“京東價”，不再出現“原價、參考價”。不過，據北京市企業信用信息網的信息顯示，京東被北京市工商局的處罰有近200次是發生在2014下半年至今。

在京東被罰之前，今年4月，由于類似的原因，阿里巴巴遭到浙江省物價局總計80萬人民幣的罰款，而國家發改委6月24日正式發布“國家發展改革委關于《禁止價格欺詐行為的規定》有關條款解釋的通知” 的[2015]1382號文件，此次“通知”詳細解釋“價格欺詐”，重點提及商家利用“原價”、“原售價”、“成交價”等概念進行價格欺詐銷售，而其中一項明示第三方網絡交易平臺將在此類行為中成為違法主體的細則被業界認為該通知主要針對電商平臺日益猖狂的價格欺詐行為。